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eSports, un deporte en crecimiento para el marketing

Un juego, famosos participantes y miles aficionados; todos estos elementos se reúnen para ver una competencia de videojuegos. Esto ya es una realidad y no ha pasado desapercibido para las marcas, que han visto a los eSports como una oportunidad de promocionarse y darse a conocer ante los millones de espectadores alrededor del mundo.

Cada vez los deportes electrónicos están más a la par de lo que se vive en los deportes en el mundo en físico. Por lo mismo, ahora los gamers son conocidos y seguidos en todo el mundo, hay competencias internacionales y hasta escuelas para convertirte en un gamer profesional. Esto ha generado que el derrame económico alrededor de estos juegos de video vaya creciendo exponencialmente.

En cuestiones de mercadotecnia, una de las ventajas que tienen los eSports ante los deportes en físico es que son meramente digitales. Esto hace mucho más sencillo la transmisión y generación de contenido de los mismos. De igual manera, se pueden desarrollar estrategias de mercadotecnia mucho más dinámicas e interactivas en este mundo digital, creando contenido sumamente atractivo para el segmento de mercado.

Un punto a destacar también es que el segmento de mercado fanático a los eSports es fácilmente reconocible y con características compartidas entre ellos. Debido a esto, las marcas que tienen un segmento afín o parecido pueden aprovechar los medios presentados por los videojuegos para publicitarse y dar a conocer su marca. Dentro de las maneras más comunes en las que una marca puede hacerse presente en los eSports son publicidad, patrocinios y product placement.

La publicidad en este segmento es como en los deportes tradicionales, en anuncios durante o previo a las transmisiones del juego. La ventaja es que en plataformas como Youtube o Twitch las marcas pueden segmentar sus anuncios a un público específico seleccionado con los filtros de cada una de estas plataformas publicitarias. De esta manera, el mensaje es comunicado de una manera más asertiva y también considerablemente más barato que los medios tradicionales como la televisión. Sin embargo, la mayor ventaja de estas plataformas es que te brindan estadísticas extensivas sobre el desempeño de tu campaña, lo que te permite medir el éxito o fracaso de las mismas con total exactitud.

El temas de los patrocinios es el que es más similar a los deportes en físico, las marcas aportan un incentivo económico o en especie para que se utilice su marca durante el torneo. Estos pueden ser patrocinios al evento en general o a alguno de los gamers para que utilicen su marca de ropa o su bebida energizante al momento en que están jugando.

La manera que más llama la atención y es más aclamada u odiada por el segmento de mercado es el product placement. Esto, como su nombre lo dice, es introducir en el videojuego algún elemento de tu marca para que puedan interactuar con él durante la partida. Estas estrategias suelen llamar mucho la atención de los jugadores por estar dentro de lo que quieren ver, pero es importante estudiar bien de qué manera introducir la marca, sino puede terminar siendo más perjudicial para su imagen que benéfico.

Uno de los casos más sonados en los últimos meses es la inclusión del personaje de Marvel “Thanos” en el popular juego Fortnite. En este caso, los jugadores podrían encontrar el guante de Thanos y convertirse en este personaje con poderes especiales. Esto sin duda le dio mayor exposición a la película que en ese momento estaba en los cines y recaudó más de 2,000 millones de dólares en taquillas (NY Times).

Fuente: Newsweek.

Como podemos darnos cuenta, los videojuegos ya dejaron de ser cosa de niños y tenemos que tenerlos muy presentes en nuestro día a día. El impacto y la cantidad de dinero que se mueve alrededor de esta industria son cosas que no pueden pasar desapercibidas para las marcas y la mercadotecnia.

Gerardo González

Creative Leader